The Chocolate Factory overtreft prognose

Op 21 augustus 2026 verwelkomde The Chocolate Factory in Veghel haar 100.000ste bezoeker. Een prachtige mijlpaal, zeker wanneer je bedenkt dat de deuren pas in februari 2025 officieel opengingen. Als WPG Research zijn we extra trots op dit succes. Niet alleen omdat The Chocolate Factory een bijzonder project is, maar ook omdat wij aan de vooravond van de opening betrokken waren bij het onderzoek naar de levensvatbaarheid en het bezoekerspotentieel.

Onze conclusie destijds? The Chocolate Factory zou jaarlijks circa 62.000 bezoekers kunnen aantrekken. Inmiddels zijn we ongeveer anderhalf jaar verder en staat de teller al op 100.000 bezoekers. Omgerekend betekent dat gemiddeld zo’n 67.000 bezoekers per jaar. Daarmee ligt de gerealiseerde belangstelling duidelijk boven onze oorspronkelijke prognose.

Van industrieel erfgoed naar eigentijdse belevenis

The Chocolate Factory is gevestigd op de Noordkade in Veghel, in een voormalige industriële fabriekstoren van meer dan dertig meter hoog. Waar vroeger veekoeken werden geproduceerd, is nu een interactieve wereld ontstaan waarin chocolade, techniek, innovatie en educatie samenkomen.

Bezoekers gaan met de lift naar de tiende verdieping en dalen vervolgens via verschillende interactieve missies door de fabriek. Ze bedienen machines, werken met digitale technologie en ontdekken hoe techniek en voedselproductie met elkaar verbonden zijn. Daarmee is het concept meer dan een traditioneel dagje uit: leren, beleven en doen komen hier samen.

Ook de omgeving speelt een belangrijke rol. The Chocolate Factory maakt onderdeel uit van de Noordkade, een gebied waar industrieel erfgoed, horeca, cultuur, evenementen en recreatie samenkomen. Daarmee past de attractie goed binnen de bredere ontwikkeling van Veghel als aantrekkelijke bestemming voor inwoners én bezoekers van buiten de regio.

Van prognose naar werkelijkheid

Juist bij nieuwe leisureprojecten is het vooraf inschatten van het bezoekerspotentieel een belangrijke, maar ook uitdagende opgave. Er is immers nog geen historische bezoekersdata en het succes hangt samen met tal van factoren: het concept, de doelgroep, de regionale aantrekkingskracht, de bereikbaarheid, marketing en de ontwikkeling van de bestemming als geheel.

Bij The Chocolate Factory hebben wij vanuit WPG Research gekeken naar deze verschillende factoren om tot een onderbouwde inschatting van het potentiële bezoekersvolume te komen. Onze berekening kwam uit op circa 62.000 bezoekers per jaar. Dat The Chocolate Factory nu al 100.000 bezoekers heeft mogen verwelkomen, laat zien dat de markt het concept uitstekend heeft omarmd. Bezoekers komen niet alleen uit de directe omgeving, maar ook uit andere delen van Nederland en zelfs uit België en Duitsland.

Een bevestiging van het potentieel

Voor ons als WPG Research is deze mijlpaal daarom meer dan alleen een mooi nieuwsfeit. Het is ook een bevestiging dat een zorgvuldig opgebouwd bezoekersmodel waardevolle inzichten kan geven in de haalbaarheid van een nieuw leisureconcept. Tegelijkertijd is het succes natuurlijk vooral een compliment aan het team achter The Chocolate Factory en alle partners die dit ambitieuze project mogelijk hebben gemaakt. 100.000 bezoekers in anderhalf jaar is een prestatie om trots op te zijn. Wij feliciteren The Chocolate Factory dan ook van harte met deze prachtige mijlpaal. En we kijken met belangstelling naar de verdere ontwikkeling van dit bijzondere project in Veghel.

Van een prognose van circa 62.000 bezoekers per jaar naar 100.000 bezoekers in anderhalf jaar: een mooi resultaat voor The Chocolate Factory én een mooie bevestiging van ons onderzoek.